Дипломная работа на тему: Анализ рекламной деятельности рынке товаров родного потребления

Введение

Сегодня реклама окружает нас практически повсюду, даже в самых необычных местах. Очень трудно представить крупную, среднюю и даже мелкую фирму, которая осуществляет свою деятельность без использования рекламных технологий - вряд ли такая фирма способна долго удержаться на рынке. Рекламные бюджеты компаний растут год от года, как и объем рекламного рынка в целом.

Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама - динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы, её содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех областях общественной жизни. Нельзя не отметить её значительную идеологическую, образовательную, психологическую и эстетическую роль.

Актуальность работы заключается в том, что потребитель становится невосприимчив к рекламным сообщениям, а появление новых рекламных технологий и их рациональное использование приведет к успеху любую компанию. Исходя из этого, явным становится желание рекламных деятелей тщательно планировать рекламную кампанию, выстраивать её в соответствии с другими маркетинговыми решениями компании.

Объектом исследования является компания ООО "Ароматный мир"

Предмет исследования - основные этапы и процесс формирования и реализации рекламной деятельности на рынке товаров народного потребления.

Целью данной дипломной работы является рассмотрение рекламной деятельности на рынке товаров народного потребления.

Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть сущность коммерции;

- изучить классификацию рекламных средств, их понятия и виды;

- рассмотреть подходы и методы реализации эффективных рекламных кампаний: тренды глобального и российского рынка товаров народного потребления;

- дать организационно - экономическую характеристику ООО "Ароматный мир";

- провести оценку рекламной деятельности ООО "Ароматный мир";

- изучить основные мероприятия, направленные на совершенствование рекламной деятельности и обоснование их эффективности.

Метод сбора данных: анализ печатных и электронных деловых и специализированных публикаций; статистический; сравнительный и т. д.

Основными методами исследования будут являться анализ с формулировкой последующего вывода, обобщение, наблюдение.

Методологической основой исследования послужили труды отечественных ученых: Дуровича А.П., Морозовой Н.С., Морозова М.А., Третьяковой Т.Н.,Феофанова О.А.,Пономаревой А.М и др.

Оглавление

- Введение 3

- Теоретико-методологические аспекты организации рекламной деятельности на предприятии

- Понятие и сущность коммерции

- Воздействия коммерческой рекламы на потребителей

- Подходы и методы реализации эффективных рекламных кампаний тренды глобального и российского рынка товаров народного потребления

- Анализ рекламной деятельности на рынке товаров народного потребления на примере ООО Ароматный мир

- Организационно - экономическая характеристика ООО Ароматный мир

- Оценка рекламной деятельности ООО Ароматный мир

- Основные мероприятия, направленные на совершенствование рекламной деятельности и обоснование их эффективности

- Заключение 62

- Список использованной литературы 65

Заключение

В ходе выполнения выпускной квалификационной работы по разработке рекламной политики организации, в соответствии с целью выполнены задачи исследования:

- рассмотрена реклама - как основной элемент продвижения товаров;

- дан анализ продвижения на рынок товаров ООО "Ароматный мир";

- разработана рекламная кампания на 2021 год, для продвижения на рынок товаров ООО "Ароматный мир" и оценена ее экономическая и социальная эффективность.

Цели продвижения товаров их деятельности состоят в следующем: донести информацию до потребителей своих товаров и услуг; изменить потребительские предпочтения в свою пользу.

То есть, основные цели любого маркетингового мероприятия - обеспечить доведение информации до целевой аудитории и воздействовать на ее поведение. Причем воздействовать так, как это нужно рекламодателю: побудить к покупке, улучшить отношение к компании или к товару, изменить критерии, влияющие на принятие решения о покупке, и т.д. Воздействовать на поведение потребителя побудить к покупке, улучшить отношение к компании или к товару - то, что достигается с помощью рекламы.

Реклама является одной из главных составляющих современного рынка и маркетинговой политики производителя. Ключевая черта современной рекламы - это ее превращение в качественно новую форму, в рекламный бизнес, имеющий свои принципы и функции, структуру, штат, оперирующий крупными денежными средствами и получающий прибыли в соответствии с эффективностью проводимых кампаний. Поэтому можно сделать вывод о том, что, как и любое явление рыночной экономики, рекламная деятельность требует высокого профессионализма персонала, занятого в нем, чувства ответственности, такта, художественного вкуса.

Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой частью комплексной системы продвижения, маркетинга, соответствующего новым требованиям мирового рынка и потребностям населения. С помощью рекламы можно формировать и закреплять у потенциального покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить определенные коррективы в сбытовую деятельность производителя.

Используя возможности рекламы по направленному воздействию на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.

Классификация различных средств рекламы даёт довольно полную, но отнюдь не исчерпывающую картину существующего в настоящее время арсенала средств рекламного воздействия. Среди основных средств рекламы чаще других используются рекламные обращения (объявления) в СМИ, соц. сети. Главной предпосылкой рационализации рекламной политики организации является методическая и плановая подготовка рекламных сообщений, их рациональное использование на всех этапах рекламного процесса.

В ООО "Ароматный мир" деятельность по рекламе дополняется усилиями средств, входящих в комплекс маркетинга. Это меры по стимулированию сбыта, объем которых за последние годы резко возрос. Анализ результативности рекламной кампании ООО "Ароматный мир" можно сделать вывод о том, что реклама в работе исследуемого предприятия играет важную роль. Более того, на предприятии организации данного направления коммуникационной политики эффективно. Бюджет рекламных мероприятий прорабатывается взвешено. В работе ООО "Ароматный мир" применяются как дорогостоящие, так и менее затратные рекламные средства, которые оказывающие действенное воздействие на потенциальных и активных потребителей.

ООО "Ароматный мир" не пользуется имиджевой рекламой, являющееся неотъемлемой составляющей коммуникационного процесса компаний. В работе предложены мероприятия по совершенствованию механизма формирования и развития рекламной деятельности ООО "Ароматный мир", разработан план-график рекламной кампании, рассчитана экономическая эффективность предложенных мероприятий. Сделан вывод об эффективности предложенной программы, также указано, что реализация предложенных мероприятий станет одним из факторов повышения конкурентоспособности и прибыли в ООО "Ароматный мир"". В целом предлагаемые мероприятия помогут обеспечить динамичное обновление продуктовой линейки компании ООО "Ароматный мир".

Список литературы

1. О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ // Собрание законодательства РФ. - 20.03.2006, N 12, ст. 1232.

2. Абчук В.А. Коммерция: учебник. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А.. - 2017. - 475 с.

5. Акимов, Е.С. Бюджет отдела РR / Е.С. Акимов // Служба РR. - 2014. - №4. - 25 с.

6. Алексеева, И. РR высокого полета /И. Алексеева, Т. Гуляев. - М.: Манн, Иванов и Фербер. - 2014. - 203 с.

7. Алешина, В.И. Поведение потребителей /В.И. Алешина. - М.: Экономист. - 2014. - 432 с.

8. Алиева Л.И. Рекламная кампания своими силами. Эффективная рекламная кампания. - М.: - Фарбей. - 2014. - 258 с.

9. Амблер, Т. Маркетинг и финансовый результат: Новые метрики богатства корпорации / Т. Амблер. - М.. - 2014. - 234 с.

10. Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка.

11. Барнс, Р. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов (пер. с англ. Кияченко Н.) / Р. Барнс. - М.: ИД Гребенникова. - 2014. - 147 с.

12. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. - 8-е изд. - М.: Вершина. - 2014. - 211 с.

13. Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб.: Питер. - 2013.

14. Борисовский, Ю.Г. Анализ BTL индустрии /Ю.Г. Борисовский // Индустрия рекламы. - 2014. - №1. - 34 с.

15. Васильев Г.А., Поляков В.А. Рекламный маркетинг: учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник. - 2014. - 257 с.

16. Вахрин П.И., Нешитой А.С. Финансы: учебник для вузов. - М.: Маркетинг. - 2012. - 518 с.

17. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность. - М.: Финансы и статистика. - 2016. - 180 с.

18. Винокурцева, Е.А. Станет ли BTL любимым приемом российской рекламы? / Е.А. Винокурцева // Лаборатория рекламы. - 2014. - №10. - 28 с.

19. Восколович, Н. А. Маркетинг туристских услуг : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н. А. Восколович. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : Издательство Юрайт. - 2019. - 191 с.

20. Гаврилова А. И. Региональная экономика и управление: учеб. пособие.- Н. Новгород: ВВАГС. - 2016.- 108 с.

21. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. - 5-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательство Юрайт. - 2021. - 559 с.

22. Данилов, А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе / А.А. Данилов. - М.: ДАН. - 2014. - 125 с.

23. Джулер, А. Дж. Креативные стратегии в рекламе. / Пер. с англ., под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер. - 2014. - 106 с.

24. Дианова С.Н., Авагян Ю.Г. Система управления коммерческой деятельностью предприятий торговли // Сфера услуг: инновации и качество. Выпуск № 6. - Краснодар: КФ РГТЭУ. - 2015. - С. 71-80.

25. Домнин В. Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В. Н. Домнин. - М.: Юрайт. - 2017. 411 с.

26. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. - Москва : ИНФРА-М. - 2020. - 238 с.

27. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. - М.: ЭКСМО. - 2014. - 412 с.

28. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. - 2-е изд. - М.: Дашков и К. - 2018. 240 с.

29. Ильин, В.И. Поведение потребителей / В.И. Ильин. - СПб.. - 2014. - 261 с.

30. Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. - М.: ЮНИТИ. - 2019. - 351 с.

31. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. - Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью "Аэтерна". - 2019. - С. 88-91.

32. Кнорре, К. Наружная реклама / К. Кнорре. - М.: Бератор-Пресс. - 2014. - 177 с.

33. Кожова А.А., Цветцых А.В. Предложения по совершенствованию управления коммерческой деятельностью торговой организации // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. - 2015. - № 8 (том 2). - С. 388-389.

34. Коломийц В.П. Телерекламный бизнес: информационно аналитическое обеспечение / В.П. Коломийца. - М.: Международный институт рекламы. - 2018. - 140 с.

35. Коммерческая деятельность: маркетинг и логистика / Под ред. Л.В. Балабановой. - Донецк: ДонГУЭТ им. М. Туган-Барановского. - 2003. - 231 с.

36. Кондраков И.В. Совершенствование коммерческой деятельности как инструмент повышения конкурентоспособности предпринимательских структур // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. - 2018. - № 5. - С. 103-108

37. Кондратьева, М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова, М. В. Юсова // Горизонты экономики. - 2020. - № 2(55). - С. 64-71.

38. Кузьмин Е.А. Конкурентная среда: границы экономического агента (трансакционный аспект проблемы) // Современная конкуренция. 2014. № 1 (43). С. 127-141.

39. Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности : учебник / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. - Москва : ИНФРА-М, 2020. - 589 с.

40. Марков, А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламная деятельность / А.П. Марков. - М.: Феникс. - 2014. - 72 с.

41. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. - М.: Финпресс. - 2014. - 140 с.

42. Мотышина, М. С. Менеджмент в социально-культурном сервисе и туризме : учебник для академического бакалавриата / М. С. Мотышина, А. С. Большаков, В. И. Михайлов. - 2-е изд., испр. и доп. - М. : Издательство Юрайт. - 2019. - 282 с.

43. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учеб. пос. - М.: Изд. центр "Академия". - 2014. - 142 с.

44. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. - Москва : Издательство Юрайт, 2021. - 374 с.

45. Овчинников, Н.Н. Рекламное дело / Н.Н. Овчинников. - М.: Дашков и К. - 2014. - 350 с.

46. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности. Практикум. - М.: Юнити. - 2014. - 364 с

47. Павленко А.В. Анализ особенностей формирования эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций // Научная периодика: проблемы и решения. 2017. № 6. С. 24-30

48. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - 15-е издание, стереотипное. - Москва : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К". - 2019. - 538 с.

49. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. - М.: Гардарики. - 2014. - 399с.

50. Полукаров В.Л. Основы рекламы: Учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство - торговая корпорация "Дашков и Ко". - 2014. - 240с.

51. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учебно-методическое пособие / А.М. Пономарева. - М.: Финансы и статистика; ИНФРА-М. - 2014. - 187 с.

52. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. - М.: Финансы и статистика. - 2014. - 172 с.

53. Протасова Л.Г., Васильцова Л.И., Кузьмин Е.А Инфраструктурный маркетинг в системе управления развитием территорий // Известия Уральского государственного экономического университета. 2017. № 2 (34). С. 104-109.

54. Резепов, И.Ш. Психология рекламы и РR / И.Ш. Резепов. - М.: Дашков и К. - 2018. - 235 с.

55. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. - М.: Изд-во - РДЛ. - 2014. - 352с.

56. Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие / М.Ю. Рогожин. - М.: РДЛ. - 2014. - 56 с.

57. Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер. - 2014. - 496с.

58. Семенов, Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие / Б.Д. Семенов. - Минск: Экоперспектива. - 2019. - 360 с.

59. Смирнов, В. BTL-технологии / В. Смирнов // Наука о рекламе. - 2014. - №7. - 12 с.

60. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. - 6-е изд., перераб. и доп. - м. : инфра-м. - 2017. - 512 с.

61. Сондер, М. Ивент-менеджмент: организация развлекательных мероприятий. Техники, идеи, стратегии, методы / М. Сондер. - М: Вершина. - 2019. - 70 с.

62. Тарасова, Н. Е. Роль рекламы в продвижении бренда / Н. Е. Тарасова, Д. Д. Баженов // Символ науки: международный научный журнал. - 2019. - № 5. - С. 75-78.

63. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент / А.А. Томпсон, А.Дж. Стрикленд. - М.: Юнити. - 2020. - 576 с.

64. Тулупов, В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет / В.В. Тулупов. - Воронеж: Издательство Кварта. - 2014. - 71 с.

65. Умаров, М.Ю. РRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное / М.Ю. Умаров. - М.: Вершина. - 2014. - 100 с.

66. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. - СПб.: Питер. - 2018. - 736 с.

67. Фарахутдинов, Ш. Ф. Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях : учебное пособие / Ш.Ф. Фарахутдинов. - Москва : ИНФРА-М, 2021. - 231 с.

68. Федорова М.А. Коммерческая деятельность торгового предприятия: сущность и основные направления // Социально-экономические явления и процессы. - 2019. - № 10 (Том 9). - С. 110-115.

69. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов. - Ростов н/Д: МарТ. - 2019. - 59 с.

70. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов. - СПб.: Питер. - 2017. - 200 с.

71. Фоксол, Г. Психология потребителя в маркетинге / Г. Фоксол, Р. Голдсмит, С. Браун. - СПб.: Питер. - 2019. - 137 с.

72. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд. Москва: ЮНИТИ-ДАНА. - 2016. - 539 с.

73. Щепилова, Г. Г. Основы рекламы : учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. - Москва-Берлин : Директ-Медиа. - 2019. - 473 с.

74. Энджел, Д.Ф. Поведение потребителей / Д.Ф. Энджел, Р.Д. Блэкуэлл, П.У. Миниард. - СПб.: Питер. - 2017. - 201 с.

75. Яцюк, О. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама / О. Яцюк, Э. Романычева. - СПб.: БХВ - Петербург. - 2019. - 150 с.