Дипломная работа на тему: Теоретические основы организации рекламной деятельности. Понятие рекламы и классификация рекламной

Введение

В современных условиях экономического развития промышленных предприятий принципиально важно не только разрабатывать и внедрять потенциально конкурентоспособные товары и услуги в производство, но и стимулировать сбыт продукции, обеспечивая ее реальную конкурентоспособность. Современный маркетинг требует от предприятия не только создания хорошего продукта (услуги), установления разумной цены за него, обеспечения его доступности для целевых потребителей, но и налаживания регулярных коммуникаций с его постоянными и потенциальными клиентами.

В настоящее время многие российские предприятия испытывают трудности, связанные с продажей продукции. Необходимыми условиями для рациональной организации торговой рекламы в стране является не только активное участие промышленности в рекламе товаров, но и четкое разделение рекламных функций между оптовой, розничной торговлей и промышленностью.

В этих условиях предприятиям необходимо использовать различные тактики продаж, чтобы в конечном итоге победить в так называемой "борьбе за покупателя". В связи с этим каждая компания должна иметь четко определенную рекламную стратегию для продуктов. Процесс разработки рекламной стратегии для каждой фирмы уникален: он зависит от положения фирмы на рынке, динамики ее развития, структуры продуктового портфеля компании и многих других факторов.

Актуальность данной темы обусловлена тем, что на многих отечественных предприятиях подход к формированию рекламной кампании требует доработки и оптимизации, что обусловлено наличием существенных недостатков, возникающих при отсутствии продуманного подхода к рекламе.

В некоторых случаях при разработке рекламной кампании его идея, определяющая характер коммуникационных сообщений, четко не выражена. В других случаях основные маркетинговые коммуникации используются пассивно, а некоторые из них вообще не используются. Часто существует несоответствие между различными видами деятельности в сфере рекламы.

Целью данной работы является разработка мер по улучшению рекламной активности предприятия.

Эта цель обусловила необходимость решения следующих задач:

- изучение понятия рекламы и ее элементов, классификация форм рекламы;

- сбор данных и анализ организации рекламной деятельности на предприятии ОАО "РосСтройИнвест";

- разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности на предприятии.

Объектом исследования в работе является ОАО "РосСтройИнвест" (г. Санкт-Петербург).

Предмет исследования - организация рекламной деятельности на предприятии.

Теоретическую основу исследования составляют монографические труды российских и зарубежных авторов, современные научные статьи в ведущих экономических журналах отечественных и зарубежных экономистов в области рекламы, маркетинга, общей теории конкуренции и экономического анализа. При рассмотрении конкретных вопросов по исследуемой проблеме использовались законодательные и нормативные акты, регламентирующие рекламную деятельность. Также использовалась внутренняя документация СК РосСтройИнвест: бухгалтерские документы и устав компании.

Оглавление

- Введение..3

- Теоретические основы организации рекламной деятельности

- Понятие рекламы и классификация рекламной деятельности. Средства распространения рекламы

- Факторы определяющие эффективность различных средств рекламы

- Критерии и методы определения эффективности рекламы

- Организация и оценка эффективности рекламы на примере организации АО СК РосСтройИнвест

- Краткая характеристика АО СК РосСтройИнвест

- РосСтройИнвест и его конкуренты

- Анализ рекламной деятельности АО РосСтройИнвест

- Усовершенствование результатов рекламной деятельности АО СК РосСтройИнвест

- Заключение44

- Список использованных источников.47

- Приложение

Заключение

Исходя из данного исследования можно сделать следующие выводы.

В условиях острой конкуренции строительного рынка, необходимо мобилизовать и сделать рекламные компании предприятия более агрессивными с целью привлечения дополнительных клиентов.

ГК "РосСтройИнвест" - одна из самых открытых компаний. На официальном сайте выложена подробная информация о компании и истории создания. Имеются не обходимые документы, проектные декларации и разрешения на строительство, сведения о допусках и лицензиях. Есть сведения о руководстве компании.

Новости регулярно появляются на сайте и в деловых изданиях. Председатель совета директоров и совладелец компании "РосСтройИнвест" общается со СМИ, дает интервью и выступает экспертом в области строительства.

Оценка эффективности рекламы - это вопрос степени соответствия некоего объекта рекламы созданному о нем представлению. Стоящая перед рекламистом задача - создать эффективное рекламное обращение, которое увеличит спрос на товар или услугу, либо создаст необходимый имидж компании. Несомненно, реклама была и остается самым загадочным явлением, и споры о ее эффективности будут продолжаться до тех пор, пока существует реклама.

В главе 1 курсовой работы были рассмотрены факторы, определяющие эффективность рекламы. Был сделан вывод о том, что все условия будут действовать лишь находясь в определенной взаимосвязи и совокупности, что возможно только при условии воздействия различных рекламных средств. Так же были выявлены виды рекламы, которые являются на сегодняшний день наиболее популярными. Было изучено и такое популярное средство рекламы, как сеть Интернет. Однако выбрать какое-то одно рекламное средство, которое бы считалось наиболее эффективным, трудно. Именно поэтому была предпринята попытка сравнения этих средств, выделения их достоинств и недостатков. Выработаны методы оценки экономической и психологической эффективности рекламной деятельности.

Оценка эффективности рекламы является непростой задачей, так как реклама не дает полного эффекта сразу. Кроме того, рост товарооборота нередко вызывается нерекламными факторами. Поэтому получить точные данные об экономической эффективности практически нельзя.

Но, существует несколько методов расчета экономической эффективности рекламы, которые позволяют достаточно точно оценить результат рекламной кампании.

Самый простой метод основан на обычном сравнении товарооборота до и после проведения рекламной кампании. Он не учитывает нерекламные факторы роста товарооборота и, поэтому, может быть использован только для предварительной оценки эффективности рекламной деятельности.

И интересен метод определения экономической эффективности при одновременном рекламировании нескольких товаров с разными торговыми наценками. Подробно рассматривается методика определения экономической эффективности длительных рекламных мероприятий (например, рекламных кампаний).

В главе 2 и 3 курсовой работы были изучены практические аспекты применения рекламной информации, где объектом исследования является организация АО СК "РосСтройИнвест".

В исследовании был затронут вопрос оценки психологического воздействия средств рекламы. Правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность фирмы может значительно повысить товарооборот, а следовательно, и прибыль. Поэтому не следует экономить на рекламе, так как она действительно является "двигателем торговли". Методы оценки экономической и психологической эффективности рекламной деятельности фирмы и пути ее повышения могут быть использованы в практике работы любой компании, занимающейся строительной или торговой деятельностью, а так же при промышленном производстве.

Так же большое значение для имиджа компании имеет её открытость, доступность информации о компании широкой аудитории.

Список литературы

1 Конституция Российской Федерации. - М. : Эксмо, 2009. - 64 с.

2 Гражданский кодекс Российской Федерации: часть первая : [по состоянию на 2 ноября 2013 г. : принят ГД 24 октября 1994]. - КонсультантПлюс. - Режим доступа : http://base.cоnsultant.ru.

3 Батра, Р. Рекламный менеджент : учебное пособие / Р. Батра. - М: СПб.: Изд. Дом "Вильямс", 2010. - 784 с.

4 Беклешов, Д. В. Реклама. Ее функции и методы создания / Д. В. Беклешов, В. П. Самусев. - Киев : 2012. - 107 с.

5 Бове, Л. Современная реклама: пер. с англ. / Л. Бове, Ф. Аренс. - Тольятти : "Издательский Дом Довгань", 2014. - 704 с.

6 Булгари, М. PiR в Интернет. Паблисити, имидж, реклама, паблик релейшанс / М. Булгари. - СПб. : АТА"БОЛГАР", 2015. - 251 с.

7 Веселов, С. В. Оценка эффективности рекламной деятельности / С. В. Веселов // Рекламные технологии. - 2016. - № 4. - С. 14-16.

8 Викентьев, И. Л. Приемы рекламы / И. Л. Викентьев. - Новосибирск, 2013. - 143 с.

9 Галкин, С. Г. Бизнес в Интернет / С. Г. Галкин. - М. : Изд-во "Центр", 2015. - 132 с.

10 Гермогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Гермогенова Л. Ю. - М. : РусПартнер Лтд., 2014. - 268 с.

11 Гольман, И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности : учебное пособие / И. А. Гольман. - М. : Изд-во "Гелла-принт", 2016. - 320 с.

12 Зазыкин, В. Г. Психология в рекламе / В. Г. Зазыкин. - М. : Датастром, 2012. - 164 с.

13 Картер, Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса / Г. Картер. - М. : Мир, 2016. - 244 с.

14 Крылов, И. В. Теория и практика рекламы в России : учебник / И. В. Крылов. - М. : Изд-во "Центр", 2015. - 367 с.

15 Мамонова, Е. Правовое регулирование рекламы / Е. Мамонова. - М. : Дашков и Ко. 2014. - 220 с.

16 Мудров, А. Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. - М. : Экономист. - 2015. - 320 с.

17 Музыкант, В. Л. Реклама: функции, цели, каналы распросранения : курс лекций / В.Л. Музыкант. - М. : Изд-во МПЭПУ, 2014. - 108 с.

18 Назаров, М. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением / М. Назаров // Рекламные технологии. - 2013. - № 1. - С. 15-17.

19 Селиванов, А. Эффективность рекламы / А. Селиванов // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2016. - № 3. - С. 12-15.

20 Терентьев, В. А. Психология продажи рекламных услуг / В. А. Терентьев // Рекламист. - 2015. - № 2. - С. 26-29.

21 Фарбей, Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя / Э. Фарбей. - М. : Баланс-Клуб. - 2013. -170 с.

22 Хапенков, В. Организация рекламной деятельности : учебник / В. Хапенков. - М. : Академия. 2015. - 240 с.

23 Шевлоков, В. В. Реклама в сети Интернет / В. В. Шевлоков // Экономика и жизнь. - 2016. - № 21. - С.13-14.

24 Шерковин, Ю. Психология рекламы / Ю. Шерковин // ЭКО. - 2015. -№ 2. - С. 76.

25 Рейтинг застройщиков СПб от 17 октября 2018 от экспертов // Источник: "БН" https://spbhomes.ru/science/top-luchshih-zastrojshhikov-spb/